Marcas de maquillaje coreano y cuidado capilar en TikTok

Pasa un rato en TikTok Shop y vas a encontrar a alguien probando un tinte de rom&nd sobre la muñeca, o pasándose un sérum de Mise en Scene por el pelo mojado. Mirando solo el feed, parecería que las marcas de maquillaje coreano y de cuidado capilar ya le ganaron el puesto al skincare. Las cifras de comercio exterior de Corea cuentan otra historia. Poner ambas cosas lado a lado es lo que permite separar lo que se vende de lo que apenas circula.

Respuestas rápidas

• Las exportaciones de cosméticos de Corea alcanzaron un récord de 7.000 millones de dólares en el primer semestre de 2026 (+27,3 %), pero el crecimiento vino del skincare: subió un 25,0 % hasta 5.480 millones, mientras el maquillaje cayó un 4,2 % hasta 720 millones (Korea.kr, portal de políticas del Gobierno coreano).
• En el ranking de julio de 2026 de Avenue Z sobre marcas de cuidado capilar en TikTok Shop, las coreanas son medicube (n.º 3) y Dr. Groot (n.º 7), y ambas llegaron ahí con sérums para el cuero cabelludo, no con productos de brillo (Avenue Z).
• TikTok Shop, activo en Estados Unidos desde el 12 de septiembre de 2023, es una puerta de entrada y no un sustituto del retail: Dr. Groot vende en Amazon y TikTok Shop y desde el 15 de agosto de 2026 está en 424 tiendas Sephora del país (TikTok Newsroom).
• En Latinoamérica el calendario es otro: México estrenó TikTok Shop el 6 de febrero de 2025, el primer país de la región en tenerlo, y ahí solo pueden vender negocios establecidos en el país (TikTok Newsroom).

Las marcas de maquillaje coreano y cuidado capilar que sí venden en TikTok

Las que tienen cifras detrás son rom&nd, Clio y su hermana Peripera en maquillaje, y medicube, Dr. Groot, Mise en Scene y Labo-H, la línea de cuero cabelludo de Amorepacific, en cuidado capilar. La lista es más corta que la que etiquetan los creadores, y eso es a propósito: detrás de cada nombre hay un ranking de ventas, un informe de la empresa o una entrada a tiendas físicas. medicube y Dr. Groot aparecen en el top 20 de cuidado capilar de TikTok Shop de julio de 2026 de Avenue Z, que ordena las marcas por las ventas de su producto estrella. Ninguna nació ayer: todas cuelgan de empresas coreanas ya establecidas, como iFamilySC, Clio, APR, LG H&H o Amorepacific. El producto no cambió; cambió quién lo presenta. Esa presentación la hace hoy el video de un creador, y el estante de la tienda llega después.

¿De verdad el k-beauty va más allá del skincare?

En TikTok, en parte. En los datos de exportación, no. Según Korea.kr, las exportaciones de cosméticos del primer semestre de 2026 sumaron 7.000 millones de dólares (cifra provisional), y quien sostuvo el crecimiento fue el skincare, con 5.480 millones y un alza del 25,0 %, mientras el maquillaje bajó un 4,2 % hasta 720 millones. Estados Unidos, convertido en 2025 en el mayor mercado de la cosmética coreana, repite esa misma división: allí el skincare creció un 48,6 % y el maquillaje bajó un 0,7 %. También es la góndola más apretada, con sérums de mucina de caracol y cremas de centella en casi todas las marcas y un vocabulario denso de palabras sobre tipos de piel en las etiquetas. De ahí que los creadores se corran hacia el maquillaje y el cuidado capilar: un swatch de tinte o un antes y después del pelo se nota en un feed de videos cortos mucho más que el décimo sérum casi idéntico. La atención, eso sí, no equivale a volumen.

¿Qué productos de maquillaje son tendencia de verdad?

Mandan los labiales, y rom&nd es el caso más claro. La marca entró en TikTok Shop de Estados Unidos en abril de 2025, y Heo Je-na, analista de DB Securities, estimó sus ventas allí en 800 millones de wones en julio y más de 1.000 millones en agosto de ese año (Asia Economy). Su matriz, iFamilySC, informó que un aceite labial lanzado en el segundo trimestre de 2026 ya superaba el millón de unidades despachadas, con Japón y Estados Unidos entre sus mercados (Etoday). Clio llegó por otra puerta. Sus ingresos en Norteamérica subieron un 58 % hasta 9.100 millones de wones en el segundo trimestre de 2026, y la empresa lo atribuyó al maquillaje de ojos vendido en Amazon, sobre todo máscaras de pestañas, y no a TikTok (Etoday). En julio de 2026, Clio, Peripera y Goodal, la línea de skincare del grupo, entraron a 80 tiendas Nordstrom. Marca por marca, el maquillaje coreano crece en Estados Unidos; como categoría, no se mueve, porque las exportaciones de maquillaje hacia ese país bajaron un 0,7 % en el primer semestre de 2026.

¿Qué marcas de cuidado capilar están en tendencia en TikTok en Estados Unidos en 2026?

Las coreanas con respaldo en los rankings de ventas de TikTok Shop en 2026 son medicube y Dr. Groot. En el top 20 de julio de 2026 de Avenue Z, medicube figura con su tienda estadounidense en el n.º 3 con el Deoxyribose Scalp Serum (de 22 a 66 dólares), y Dr. Groot en el n.º 7 con su sérum roll-on Scalp Revitalizing (de 26 a 72 dólares). Los dos son tratamientos para el cuero cabelludo. Ese es el patrón que se esconde detrás del “glass hair”: el look ultraliso y de brillo intenso llena los tutoriales, pero los productos capilares coreanos que se convierten en ventas dentro de TikTok Shop trabajan sobre el cuero cabelludo. Amorepacific atiende los dos frentes. Según Etoday, el grupo anunció en junio de 2026 que su marca de cuero cabelludo Labo-H llegaría a TikTok Shop de Estados Unidos ese mismo mes, y que Mise en Scene, que ya vende en Amazon y TikTok Shop, aumentó sus ventas un 237 % en la Big Spring Sale de Amazon, donde su Perfect Serum quedó n.º 1 entre los aceites de peinado. El informe del primer trimestre de 2026 de Amorepacific Group agrega que Mise en Scene usa TikTok Shop para abrir mercados nuevos. Lo interesante está en la distancia entre las dos listas: los creadores etiquetan unas marcas por el brillo y el ranking de ventas premia a otras por el cuero cabelludo.

Qué tan lejos llega TikTok Shop, de Estados Unidos a México

TikTok Shop es la puerta de entrada, no el destino. Según TikTok Newsroom, la tienda arrancó en Estados Unidos el 12 de septiembre de 2023 con videos comprables, compras en LIVE, una pestaña Shop y un programa de afiliados que paga comisión a los creadores. Para una marca coreana, ese paquete convierte a un creador en canal de venta antes de que firme cualquier minorista. Dr. Groot recorrió el camino completo: según Ezyeconomy, vende en Amazon y TikTok Shop, sus ventas en Amazon subieron un 153 % en el primer semestre de 2026, y LG H&H sumó después unas 600 tiendas Costco en Norteamérica y, desde el 15 de agosto de 2026, 424 tiendas Sephora en Estados Unidos con 14 productos. iFamilySC anunció en agosto de 2026 que rom&nd entraría en unas 600 tiendas de una gran cadena minorista estadounidense antes de fin de mes. Por debajo, el mercado corre: según Korea.kr, Estados Unidos compró 1.450 millones de dólares en cosméticos coreanos en el primer semestre de 2026, un 41,5 % más y el 20,7 % del total exportado, aunque la mayor parte de ese dinero sigue yendo al skincare. Las marcas coreanas de comida se mueven con un embudo parecido, donde un video viral vende el primer paquete y un producto más suave genera la recompra, como se ve en la diferencia entre el Buldak original y el de carbonara.

Desde México, en cambio, el calendario corre aparte. TikTok Newsroom anunció la llegada de TikTok Shop a México el 6 de febrero de 2025, el primer país de Latinoamérica en estrenarlo, con belleza y cuidado personal entre las doce categorías iniciales y una condición para vender: tener un negocio establecido en México. Por eso el top 20 de julio de 2026 que ubica a medicube y Dr. Groot corresponde a la tienda estadounidense, no a la mexicana. La tienda local creció rápido de todos modos, porque entre febrero y septiembre de 2025 el GMV promedio de ventas diarias se multiplicó por 34, los productos disponibles por 15 y los vendedores y creadores con ventas por 23, según la misma fuente. Falta un trámite más antes de que un cosmético coreano llegue al carrito en México: la NOM-141-SSA1/SCFI-2012, publicada en el Diario Oficial de la Federación, obliga a que los productos cosméticos preenvasados destinados al mercado nacional lleven su etiqueta en español, y rige tanto para quien los fabrica como para quien los importa.

Preguntas frecuentes

Q: ¿Dónde comprar maquillaje coreano de rom&nd, Clio o Peripera en Estados Unidos además de TikTok Shop?

Clio, Peripera y Goodal entraron a 80 tiendas Nordstrom en julio de 2026, y el maquillaje de ojos de Clio se vende sobre todo por Amazon, según los resultados del segundo trimestre de la empresa. La matriz de rom&nd dijo que la marca estaría en unas 600 tiendas de una gran cadena minorista estadounidense a finales de agosto de 2026.

Q: ¿Se consiguen estas marcas coreanas en México o en el resto de Latinoamérica?

TikTok Shop funciona en México desde el 6 de febrero de 2025, con belleza y cuidado personal entre sus categorías, pero ahí solo pueden vender negocios establecidos en el país, así que los rankings de julio de 2026 citados arriba corresponden a la tienda estadounidense. Súmale que cualquier cosmético preenvasado destinado al mercado mexicano debe llevar su etiqueta en español por la NOM-141-SSA1/SCFI-2012.

Q: ¿Las marcas de los videos de glass hair son las que más venden en TikTok Shop?

Normalmente no. Los tutoriales de glass hair venden brillo, pero los productos capilares coreanos del top 20 de TikTok Shop de julio de 2026 son dos sérums para el cuero cabelludo: el Deoxyribose Scalp Serum de medicube (n.º 3) y el sérum roll-on de Dr. Groot (n.º 7). El Perfect Serum de Mise en Scene, un aceite de peinado, tiene su récord de ventas en Amazon.

Q: ¿El cuidado capilar coreano se comercializa distinto al skincare?

Sí. El cuidado capilar coreano vende el cuero cabelludo como un paso aparte, con sus propios sérums e incluso marcas propias como Labo-H, de Amorepacific, mientras que el skincare suele empaquetar toda la rutina como una sola narrativa.

Q: ¿Por qué TikTok Shop pesa tanto para las marcas de belleza coreana?

Porque convierte a los creadores en canal de venta antes de que intervenga un minorista. rom&nd alcanzó unos 1.000 millones de wones al mes (estimación) en TikTok Shop de Estados Unidos en agosto de 2025, cuatro meses después de entrar, y Dr. Groot pasó de Amazon y TikTok Shop a 424 tiendas Sephora en agosto de 2026.

Q: ¿Qué productos de belleza coreana se están volviendo virales en TikTok en 2026?

Los que tienen datos de ventas detrás del ruido en 2026 son el Deoxyribose Scalp Serum de medicube y el sérum roll-on para el cuero cabelludo de Dr. Groot en TikTok Shop, los tintes de rom&nd y su nuevo aceite labial (más de un millón de unidades despachadas), y el Perfect Serum de Mise en Scene, n.º 1 en aceites de peinado de Amazon durante la Big Spring Sale.

Q: ¿Cuáles son las tendencias de k-beauty en TikTok en 2026?

Tres destacan en 2026: los videos de swatches de tintes y aceites labiales, los sérums para el cuero cabelludo y de volumen que aprovechan la ola del glass hair, y una ruta que empieza en TikTok y llega al retail de Estados Unidos, con la que las marcas coreanas alcanzan a compradores que nunca pisaron un Olive Young.

El skincare sigue siendo el motor del k-beauty, y el primer semestre de 2026 no deja lugar a dudas. Lo que TikTok movió es el descubrimiento: hoy decide qué marcas de maquillaje coreano y de cuidado capilar se conocen primero, y cuáles alcanzan a convertir un clip viral en espacio de estante, sea en Sephora, en Nordstrom o en una tienda mexicana abierta por un negocio establecido allí.