Marcas coreanas de maquillaje y cuidado capilar en TikTok

Pasa cinco minutos en TikTok Shop y vas a encontrar a alguien mostrando un tinte de labios de rom&nd sobre su muñeca, o pasándose por el pelo mojado un tratamiento de Mise en Scene con esa textura lechosa tan característica. Hace unos años, el k-beauty era prácticamente sinónimo de skincare. En 2026, eso es apenas el comienzo de la historia.

Respuestas rápidas

• Marcas de maquillaje coreano como rom&nd, Peripera y Clio son la categoría de k-beauty que más crece en TikTok Shop en 2026, superando el boom de hauls centrados solo en skincare.
• En el ranking de ventas de cuidado capilar de TikTok Shop en Estados Unidos de julio de 2026, las marcas coreanas que realmente aparecen son medicube (n.º 3) y Dr. Groot (n.º 7); Mise en Scene, Ryo y Elastine llenan los videos de “glass hair”, pero quedan fuera de ese top 20 (Avenue Z).
• El formato de venta en vivo de TikTok Shop es el principal canal de distribución, y permite a las marcas coreanas vender directo a compradores internacionales sin necesitar antes un acuerdo minorista en Estados Unidos.

Las marcas coreanas de maquillaje y cuidado capilar que triunfan en TikTok

En 2026, rom&nd, Peripera, Clio y Espoir son los nombres de maquillaje que más aparecen en las vitrinas de belleza coreana de TikTok Shop, mientras que en el cuidado capilar las que entran en el top 20 mensual de ventas de TikTok Shop son medicube y Dr. Groot, y Mise en Scene, Ryo y Elastine circulan sobre todo en videos de creadores, no en el ranking de ventas (Avenue Z, ranking de julio de 2026). Ninguna es una marca nueva — la mayoría lleva más de una década vendiéndose en droguerías coreanas como Olive Young — pero su “segunda vida” en TikTok es un fenómeno claramente propio de 2026. Lo que cambió no fue el producto, sino la distribución: un video de quince segundos aplicando un tinte de Peripera hoy llega a más compradores primerizos que una década entera de venta física.

Por qué el k-beauty avanza más allá del skincare

El skincare puso al k-beauty en el mapa global, pero también es la góndola más saturada — hoy casi cualquier marca tiene su versión de un sérum de mucina de caracol o una crema de centella asiática. El maquillaje y el cuidado capilar son las categorías donde los hábitos de formulación coreanos — texturas ligeras, color en degradé, marketing centrado en ingredientes — todavía se sienten claramente distintos a lo que ya existe en las góndolas occidentales. Entra en el Olive Young de Hongdae y la división se ve en el propio local: el pasillo de skincare estaba lleno de turistas comparando sérums casi idénticos, mientras que la compra por impulso real ocurría justo al lado, en el mostrador de maquillaje.

¿Qué marcas de cuidado capilar están en tendencia en TikTok en Estados Unidos en 2026?

En el top 20 de cuidado capilar de TikTok Shop en Estados Unidos de julio de 2026, dos de las veinte marcas son coreanas: medicube en el n.º 3 (su tienda estadounidense, una marca más conocida por sus dispositivos de skincare) y Dr. Groot en el n.º 7, una línea de cuero cabelludo impulsada por la ola del crecimiento capilar (Avenue Z; WWD). Mise en Scene, Ryo y Elastine aparecen sin parar en los hauls de “glass hair” y en los tutoriales de cuero cabelludo, pero no entran en ese ranking de ventas: conviene tratarlas como favoritas del contenido, no como superventas comprobadas. El “glass hair” — ese brillo ultra liso que popularizaron los ídolos del k-pop — le dio al cuidado capilar el mismo protagonismo que ya tenía el maquillaje. El Perfect Serum de Mise en Scene y las líneas de champú herbal de Ryo aparecen constantemente en los tutoriales de glass hair, y las fórmulas con agua de arroz e ingredientes fermentados se volvieron un gancho de marketing tan repetido como lo fue la “mucina de caracol” para el skincare hace unos años. El cuidado del cuero cabelludo, casi una idea de último momento en las rutinas occidentales, es su propia categoría en las rutinas coreanas — vas a encontrar tónicos y exfoliantes de cuero cabelludo de Elastine y Ryo vendidos aparte del champú, no como un paso extra dentro de él. La verdadera historia está en la distancia entre las dos listas: las marcas que los creadores etiquetan en los tutoriales y las que encabezan el ranking de ventas no son los mismos nombres.

Qué tan grande es el papel de TikTok Shop

El formato de venta en vivo de TikTok Shop — un creador mostrando el producto en tiempo real mientras la audiencia compra al instante — se volvió el canal principal que usan las marcas coreanas de maquillaje y cuidado capilar para llegar a compradores fuera de Asia sin antes cerrar un acuerdo con Sephora o Ulta. Datos de la industria muestran que la belleza coreana es una de las categorías de más rápido crecimiento en TikTok Shop desde que la plataforma expandió sus funciones de compra en Estados Unidos en 2024, y en 2026 el crecimiento de maquillaje y cuidado capilar viene alcanzando rápido al del skincare.

Preguntas frecuentes

Q: ¿Qué marcas coreanas de maquillaje son populares en TikTok ahora?

En 2026, rom&nd, Peripera, Clio y Espoir son las marcas que más aparecen en los hauls de TikTok Shop, principalmente a través de contenido de tintes labiales y base cushion.

Q: ¿Las marcas de los videos de glass hair son las que más venden en TikTok Shop?

En ventas, las marcas coreanas de cuidado capilar en el top 20 de TikTok Shop en Estados Unidos de julio de 2026 son medicube (n.º 3) y Dr. Groot (n.º 7); en contenido, Mise en Scene, Ryo y Elastine sostienen los tutoriales de “glass hair” y ese paso de cuidado del cuero cabelludo que las rutinas occidentales suelen saltarse. Las fórmulas con agua de arroz e ingredientes fermentados son el gancho que se repite en esos videos, aunque el ranking de ventas cuente otra historia.

Q: ¿El cuidado capilar coreano se comercializa distinto al skincare?

Sí — el cuidado capilar trata el cuero cabelludo como un paso aparte (con tónicos y exfoliantes propios), mientras que el skincare suele empaquetar toda la rutina como una sola narrativa.

Q: ¿Por qué TikTok Shop es tan importante para las marcas de belleza coreana?

Porque les permite vender directo a compradores internacionales a través de transmisiones en vivo de creadores, sin necesitar primero un acuerdo con un retailer occidental.

Q: ¿Qué productos de belleza coreana se están volviendo virales en TikTok en 2026?

En los hauls de 2026, los tintes Ink the Airy Velvet de Peripera y el Perfect Serum de Mise en Scene son los productos que más se comparten, mientras que las marcas coreanas de cuidado capilar que realmente aparecen en el ranking de ventas de TikTok Shop en Estados Unidos (julio de 2026) son medicube y Dr. Groot.

Q: ¿Cuáles son las tendencias de k-beauty en TikTok en 2026?

Tres tendencias dominan la conversación en 2026: los videos de swatches de tintes labiales, los tutoriales de “glass hair” con fórmulas de agua de arroz e ingredientes herbales, y las transmisiones en vivo de TikTok Shop que permiten a las marcas coreanas vender directo a compradores que nunca pisaron un Olive Young.

La imagen del k-beauty centrada en skincare no va a desaparecer, pero ya no es la única historia que vale la pena contar. Si solo miras la góndola de sérums, te estás perdiendo dónde realmente está creciendo el k-beauty en 2026.