韓国コスメトレンド2026：TikTokの話題と実売のずれ
目次
TikTok Shopをしばらくスクロールすると、rom&ndのティントを手首にスウォッチする動画や、Mise en Sceneのセラムを濡れた髪になじませる動画によく行き当たります。フィードだけを見ていると、2026年の韓国コスメトレンドはスキンケアからメイク・ヘアケアへ移ったように見えます。しかし韓国の貿易統計が示すのは逆の姿です。このずれこそが、TikTokで話題になっているだけの韓国ブランドと、実際に売れている韓国ブランドを見分けるいちばんの手がかりです。
要点まとめ
- 韓国政策ブリーフィングによると、2026年上半期の韓国の化粧品輸出は過去最高の70億ドル（前年同期比27.3%増）ですが、伸びを支えたのは基礎化粧品（25.0%増の54億8,000万ドル）で、色調化粧品（メイク）は4.2%減の7億2,000万ドルにとどまります。
- Avenue Zの2026年7月TikTok Shopヘアケアブランドランキングに入った韓国勢はmedicube（3位）とDr. Groot（7位）で、どちらもツヤ出し製品ではなく頭皮用セラムでランクインしています。
- TikTok Shopは小売店の代わりではなく、小売店へ至る入口です（米国での本格始動は2023年9月12日、TikTok発表）。Dr. GrootもAmazonとTikTok Shopで販売を重ね、2026年8月15日からは米国のセフォラ424店舗に並んでいます。
韓国コスメトレンド2026：TikTokで人気のメイク・ヘアケアブランドは
数字の裏付けがあるのは、メイクではrom&ndとClio、その姉妹ブランドのPeripera、ヘアケアではmedicube、Dr. Groot、Mise en Scene、そしてアモーレパシフィックの頭皮ケアブランドLabo-Hです。クリエイターがタグ付けするブランドはもっと多いものの、ここでは売上ランキング、企業の開示、小売展開のいずれかで裏付けが取れるものだけに絞っています。medicubeとDr. Grootは、Avenue Zによる2026年7月のTikTok Shopヘアケアトップ20にそろって入っています。このランキングの順位は、各ブランドでいちばん売れた商品の売上で決まります。どれも新興企業ではなく、iFamilySC、Clio、APR、LG生活健康、アモーレパシフィックという韓国の既存企業のブランドです。変わったのは商品ではなく流通経路です。新しいブランドを知るきっかけは店頭からクリエイターの動画に移り、店頭に並ぶのはその後です。日本のTikTok Shopも同じ構図で、TikTokは2025年6月30日のサービス開始から同年12月末までの流通総額の約70%が、クリエイターの投稿やLIVE配信などコンテンツを起点とした購入だったと発表しています。
K-ビューティーは本当にスキンケアの先へ進んでいるのか
TikTok上では部分的にそう言えますが、輸出統計ではそうではありません。韓国政策ブリーフィングによると、2026年上半期の化粧品輸出は暫定で70億ドルに達し、伸びを担ったのは25.0%増の54億8,000万ドルとなった基礎化粧品で、色調化粧品は4.2%減の7億2,000万ドルです。米国は2025年に初めて韓国化粧品の最大の輸出先となりましたが、そこでも構図は同じで、基礎化粧品は48.6%増、色調化粧品は0.7%減です。日本向けも同じ方向を向いています。2026年上半期の日本向け化粧品輸出は5億8,000万ドルで、米国、中国に次ぐ3位です。輸出全体の8.3%を占め、5.9%増えています。内訳を見ると基礎化粧品が12.9%増えた一方、色調化粧品は10.5%減と、全輸出先の合計（4.2%減）や米国向け（0.7%減）を上回る落ち込みです。スキンケアは最も棚が混み合う分野でもあり、カタツムリ由来成分の美容液やシカクリームは多くのブランドに見られ、ラベルには肌タイプを表す韓国語が並びます。この混雑こそ、メイクとヘアケアにクリエイターの関心が集まる理由です。似たような美容液が何本も並ぶなかでは、ティントのスウォッチや髪のビフォーアフターのほうがショート動画のフィードで目を引きます。ただし、注目度と販売量は別物です。
実際にトレンドになっているメイク製品は？
先頭に立つのはリップ製品で、最もわかりやすい例がrom&ndです。rom&ndが米国のTikTok Shopに出店したのは2025年4月で、アジア経済が伝えたDB証券のアナリスト、ホ・ジェナ氏の推計では、同年の現地売上は7月に8億ウォン、8月に10億ウォン超です。Etodayが報じた親会社iFamilySCの説明では、2026年第2四半期に発売したリップオイルの出荷はすでに100万個を超え、日本や米国も販売先に含まれます。Clioは別の経路で伸びています。Etodayによると、2026年第2四半期のClioの北米売上は58%増の91億ウォンで、同社はその要因をTikTokではなくAmazonでのアイメイク、とくにマスカラの販売増に求めています。2026年7月には、Clio、Peripera、グループのスキンケアブランドGoodalが米ノードストロームの80店舗に入っています。企業単位で見れば、韓国のメイクは米国で伸びています。しかしカテゴリー全体では横ばいで、2026年上半期の米国向け色調化粧品輸出は0.7%減です。
米国のTikTokでトレンドの韓国ヘアケアブランドは？（2026年）
2026年のTikTok Shopで売上ランキングの裏付けがある韓国ヘアケアブランドは、medicubeとDr. Grootです。Avenue Zの2026年7月トップ20では、medicubeが米国ストアとして3位に入り、商品はDeoxyribose Scalp Serum（22〜66ドル）で、Dr. Grootは7位、商品はScalp Revitalizingロールオンセラム（26〜72ドル）です。どちらも頭皮ケア製品です。これが「グラスヘア」トレンドの裏にある構図です。極めてなめらかでツヤのある髪を目指すグラスヘアはチュートリアル動画にあふれていますが、TikTok Shopで実際に購入につながっている韓国のヘア製品は頭皮に働きかけるものです。アモーレパシフィックはこの二つの流れの両方に手を打っています。Etodayによると、同社は2026年6月、頭皮ケアブランドLabo-Hを同月中に米国TikTok Shopで立ち上げると明らかにしています。すでにAmazonとTikTok Shopで販売しているMise en Sceneは、Amazonの「ビッグスプリングセール」で売上を前年比237%伸ばし、Perfect Serumはヘアスタイリングオイル部門で1位を獲得しています。アモーレパシフィックグループの2026年第1四半期業績発表も、Mise en SceneがTikTok Shopを通じて新市場に進出していると説明しています。肝心なのは、この二つのリストが重ならないことです。クリエイターがツヤのためにタグ付けするブランドと、頭皮ケアで売上チャートの上位に来るブランドは同じ顔ぶれではありません。
TikTok Shopはどれほど大きな役割を果たしているのか
TikTok Shopは目的地ではなく入口です。TikTokの発表によると、米国でTikTok Shopが本格始動したのは2023年9月12日で、ショッパブル動画、LIVEショッピング、ショップタブ、クリエイターに手数料を払うアフィリエイトプログラムがそろっています。韓国ブランドにとってこの組み合わせは、小売業者と契約する前からクリエイターを販売チャネルに変える仕組みです。日本での提供開始はそれより遅い2025年6月30日で、参画企業には花王グループのKATEなどが名を連ねています。ただしショップタブは開始時点では用意されず、「ローンチから数カ月後」に導入する予定と発表されています。米国でこの流れを一通り示すのがDr. Grootです。Ezyeconomyによると、Dr. GrootはAmazonとTikTok Shopで販売を続けており、2026年上半期のAmazon売上は前年同期比153%増です。ブランドを展開するLG生活健康は、その後、北米のコストコ約600店舗に販路を広げ、2026年8月15日からは米国のセフォラ424店舗でも14製品を扱っています。iFamilySCも2026年8月、rom&ndが同月末までに米国の大手小売チェーン約600店舗に入ると明らかにしています。土台となる市場も急速に伸びています。韓国政策ブリーフィングによると、2026年上半期の米国向け化粧品輸出は14億5,000万ドルで41.5%増、輸出全体の20.7%を占めますが、その多くはいまもスキンケアです。韓国の食品ブランドにも似た導線があります。ブルダックのオリジナルとカルボナーラの違いを見ると、最初の一袋はバズった動画をきっかけに買われ、リピートされるのはマイルドな味のほうです。
よくある質問
Q: TikTok Shop以外で、米国でrom&ndやClio、Periperaを買える場所は？
Clio、Peripera、Goodalは2026年7月に米ノードストロームの80店舗に入り、Clioのアイメイクは主にAmazonで売れていると同社は第2四半期決算で説明しています。rom&ndの親会社は、2026年8月末までに米国の大手小売チェーン約600店舗に入ると明らかにしています。
Q: グラスヘア動画に出てくるブランドは、TikTok Shopで一番売れているブランドと同じ？
多くの場合、同じではありません。グラスヘアのチュートリアルで強調されるのは髪のツヤです。一方、TikTok Shopの2026年7月トップ20に入った韓国のヘア製品は、medicubeのDeoxyribose Scalp Serum（3位）とDr. Grootのロールオンセラム（7位）で、どちらも頭皮用のセラムです。Mise en SceneのPerfect Serumはスタイリングオイルで、売れ行きの実績が出ているのはAmazonのほうです。
Q: 韓国のヘアケアはスキンケアとマーケティングの仕方が違うのか
違います。韓国のヘアケアは頭皮を独立したステップとして売り出し、専用のセラムや、アモーレパシフィックのLabo-Hのような専用ブランドまであります。一方、スキンケアのマーケティングはルーティン全体を一つの物語にまとめる傾向があります。
Q: TikTok Shopが韓国ビューティーブランドにとって特に重要な理由は？
小売業者が関わる前から、クリエイターを販売チャネルに変えられるからです。rom&ndは2025年4月の出店から4か月後の同年8月に米国TikTok Shopで月10億ウォン規模（推計）に達し、Dr. GrootはAmazonとTikTok Shopから、2026年8月にはセフォラ424店舗へと販路を広げています。
Q: 2026年、TikTokでバズっている韓国ビューティー製品は？
話題に販売データの裏付けがあるのは、TikTok ShopでのmedicubeのDeoxyribose Scalp SerumとDr. Grootの頭皮用ロールオンセラム、rom&ndのティントと出荷100万個を超えた新作リップオイル、そしてAmazonのビッグスプリングセールでヘアスタイリングオイル部門1位になったMise en SceneのPerfect Serumです。
Q: 2026年のTikTokにおけるK-ビューティートレンドは？
2026年に目立つのは三つです。リップティントやリップオイルのスウォッチ動画、グラスヘアの流れに乗った頭皮用・ボリュームアップ用セラム、そしてOlive Youngに足を運んだことのない買い手にも韓国ブランドが届く、TikTok起点の米国小売進出です。
スキンケアはいまもK-ビューティー成長のエンジンであり、2026年上半期の数字はそれをはっきり示しています。TikTokで変わったのは二つです。スキンケアを取り巻くメイクやヘアケアのブランドを消費者がどこで知るのか、そしてどのブランドが話題の動画をセフォラやノードストロームの店頭への展開につなげられるのか、という点です。
