韓国メイク・ヘアケアブランドがTikTokで急拡大

TikTok Shopを5分もスクロールすれば、誰かがrom&ndのティントを手首にスウォッチしている動画か、Mise en Sceneの白濁したトリートメントを濡れた髪に馴染ませている動画に必ず行き当たる。数年前まで、K-ビューティーといえばスキンケアがほぼ全てだった。2026年の今、それはもう序章に過ぎない。

要点まとめ

• rom&nd、Peripera、Clioといった韓国メイクブランドは、2026年時点でTikTok Shopにおける成長率トップのK-ビューティーカテゴリーになっている。
• 米国TikTok Shopの2026年7月ヘアケア売上トップ20に入った韓国ブランドはmedicube（3位）とDr. Groot（7位）で、Mise en Scene・Ryo・Elastineは「グラスヘア」動画には頻出するものの、この売上ランキングには入っていない（Avenue Z）。
• TikTok Shopのライブコマース形式こそが最大の販売経路であり、韓国ブランドは米国内の小売契約を先に結ばなくても海外の買い手に直接販売できるようになった。

TikTokで人気の韓国メイク・ヘアケアブランドとは

2026年、TikTok Shopの韓国ビューティー売り場で最も頻繁に登場するメイクブランドはrom&nd、Peripera、Clio、Espoirだ。一方ヘアケア側でTikTok Shopの月間売上トップ20に入っているのはmedicubeとDr. Grootで、Mise en Scene、Ryo、Elastineは売上チャートよりもクリエイター動画の中で回っている顔ぶれだ（Avenue Z、2026年7月ランキング）。どれも新興ブランドではなく、Olive Youngのようなドラッグストアで10年以上前から売られてきた顔ぶれだが、TikTokでの「セカンドライフ」は明確に2026年的な現象と言っていい。変わったのは商品そのものではなく流通経路だ。Periperaのインクティントを塗る15秒の動画一本が、10年分のオフライン店頭展開よりも多くの新規購入者に届く時代になった。

なぜK-ビューティーはスキンケアの先へ進んでいるのか

スキンケアはK-ビューティーを世界的な話題にした立役者だが、同時に最も棚が混み合っているカテゴリーでもある。今やどのブランドもカタツムリ由来成分の美容液やシカクリームの類似品を持っている。韓国発の処方習慣——軽いテクスチャー、グラデーションカラー、成分訴求型のマーケティング——がまだ欧米の棚と明確に差別化できているのは、メイクとヘアケアの領域だ。弘大（ホンデ）のOlive Youngの店頭に立てば、この変化は売り場そのものに表れている。スキンケア棚は似たような美容液を見比べる観光客で埋まっている一方、実際の衝動買いが起きているのはすぐ隣のメイクコーナーだった。

米国のTikTokでトレンドのヘアケアブランドは？（2026年）

米国TikTok Shopの2026年7月ヘアケア売上トップ20のうち韓国ブランドは2つ——3位のmedicube（本来はスキンケア機器で知られるブランドの米国ストア）と、育毛ブームに乗ったスカルプケア系の7位Dr. Grootだ（Avenue Z、WWD）。Mise en Scene、Ryo、Elastineは「グラスヘア」ハウルやスカルプケアのチュートリアルに絶えず登場するが、この売上ランキングには入っていない。実売の裏付けがある定番ではなく、コンテンツ上の人気銘柄として見るのが正確だ。K-POPアイドルが広めた極限まで滑らかで艶やかな「グラスヘア」は、メイクと同じ注目度をヘアケアにもたらした。Mise en SceneのPerfect SerumやRyoの漢方シャンプーラインはグラスヘアのチュートリアル動画で常に名前が挙がり、米ぬか水や発酵成分を使った処方は、数年前のスキンケアにおける「カタツムリ」と同じような訴求ワードになっている。西欧のヘアケアではほとんど付け足し扱いのスカルプケアも、韓国のルーティンでは独立したカテゴリーだ。ElastineやRyoの専用スカルプトナーはシャンプーとは別枠で棚に並んでいる。本当の話はこの二つのリストのずれにある。チュートリアルでタグ付けされるブランドと、売上チャートの上位に来るブランドは同じ顔ぶれではない。

TikTok Shopはどれほど大きな役割を果たしているのか

クリエイターがリアルタイムで商品を実演し、視聴者がその場で購入するTikTok Shopのライブコマースは、韓国のメイク・ヘアケアブランドが米国のセフォラやアルタとの取引契約を結ぶ前に、海外の買い手へ直接リーチできる主要チャネルになっている。業界の分析データによれば、TikTok ShopのUS向けショッピング機能が2024年に拡大して以降、韓国ビューティーは成長率上位のカテゴリーの一つであり続けており、2026年にはメイク・ヘアケア分野の伸びがスキンケアに急速に追いついてきている。

よくある質問

Q: 今TikTokで人気の韓国メイクブランドは？

2026年時点で最も頻繁にTikTok Shopのハウル動画に登場するのはrom&nd、Peripera、Clio、Espoirで、主にリップティントやクッションファンデーションのコンテンツを通じて拡散している。

Q: グラスヘア動画に出てくるブランドは、TikTok Shopで一番売れているブランドと同じ？

売上で見れば、米国TikTok Shopの2026年7月ヘアケアトップ20に入った韓国ブランドはmedicube（3位）とDr. Groot（7位）だ。コンテンツで見れば、Mise en Scene、Ryo、Elastineが「グラスヘア」チュートリアルと、欧米のルーティンでは省かれがちなスカルプケアのステップを担っている。米ぬか水や発酵成分を使った処方はそうした動画で繰り返される訴求ワードだが、売上チャートが語る話は別物だ。

Q: 韓国のヘアケアはスキンケアとマーケティングの仕方が違うのか

そうだ。ヘアケアはスカルプ専用ケア（スカルプトナーなど）を独立したステップとして扱う傾向が強く、スキンケアはルーティン全体を一つの物語としてまとめがちだ。

Q: TikTok Shopが韓国ビューティーブランドにとって特に重要な理由は？

欧米の小売パートナーシップを結ぶ前に、クリエイターのライブ配信を通じて海外の顧客に直接販売できるからだ。

Q: 2026年、TikTokでバズっている韓国ビューティー製品は？

2026年のハウル動画で最も拡散されているのはPeriperaのInk the Airy VelvetティントとMise en SceneのPerfect Serumだが、米国TikTok Shopの売上チャート（2026年7月）に実際に入っている韓国ヘアケアブランドはmedicubeとDr. Grootだ。

Q: 2026年のTikTokにおけるK-ビューティートレンドは？

2026年の話題を牽引しているのは3つのトレンドだ。リップティントのスウォッチ動画、米ぬか水や漢方成分を軸にした「グラスヘア」チュートリアル、そしてOlive Youngに足を運んだことのない買い手にも韓国ブランドが直接販売できるTikTok Shopのライブコマースである。

スキンケア中心のK-ビューティー像がなくなるわけではないが、それはもう唯一のストーリーではない。美容液の棚だけを見ていると、2026年のK-ビューティーが実際にどこで伸びているのかを見逃すことになる。