韓國彩妝推薦：TikTok爆紅的彩妝護髮品牌

想找韓國彩妝推薦，打開TikTok Shop滑幾分鐘，多半會看到有人把rom&nd唇釉抹在手腕上試色，或把Mise en Scene精華抹進濕髮。照動態消息的比例看，彩妝和護髮好像已經取代了保養品；韓國的貿易數據卻給出相反的答案。熱度與數據之間的這道落差，正好可以拿來區分哪些韓國品牌「真的在賣」，哪些只是「很紅」。

重點快答

• 根據韓國政策簡報，2026年上半年韓國化妝品出口創下70億美元新高（年增27.3%），但撐起成長的是保養品：基礎保養品成長25.0%至54.8億美元，彩妝則減少4.2%至7.2億美元。
• 在Avenue Z 2026年7月的TikTok Shop護髮品牌排名中，韓國品牌是第3名的medicube和第7名的Dr. Groot，兩者靠的都是頭皮精華，不是亮澤型產品。
• 2023年9月12日在美國正式上線的TikTok Shop（TikTok新聞稿）是入口，不是零售的替代品：Dr. Groot在Amazon和TikTok Shop銷售，並自2026年8月15日起進駐美國424家Sephora門市。

韓國彩妝推薦：TikTok上有數據撐腰的品牌

先講結論：有實際數字可查的，彩妝是rom&nd、Clio和同集團的Peripera，護髮是medicube、Dr. Groot、Mise en Scene，再加上愛茉莉太平洋的頭皮護理品牌Labo-H。名單比創作者影片裡標記的品牌短，這是刻意篩過的結果：每個名字都對得上銷售排名、公司揭露或零售通路擴張其中一項。medicube和Dr. Groot都擠進Avenue Z 2026年7月TikTok Shop護髮前二十名，這份榜單依各品牌最暢銷單品的銷售額排序。這些品牌也不是新創，背後分別是iFamilySC、Clio、APR、LG生活健康和愛茉莉太平洋等韓國老牌企業。產品沒變，變的是通路：以前消費者在店頭貨架上第一次認識品牌，現在這一步交給了創作者影片，貨架反而排在後面。

韓妝真的正在走出保養品嗎？

在TikTok上，算是有一點；在出口數據裡，沒有。韓國政策簡報公布的2026年上半年化妝品出口暫定值是70億美元，成長主力是基礎保養品，達54.8億美元、年增25.0%；彩妝則減少4.2%，只有7.2億美元。美國在2025年首度成為韓國化妝品最大出口市場，走勢同樣分成兩邊：輸美保養品成長48.6%，彩妝減少0.7%。保養品也是競爭最激烈的貨架，蝸牛黏液精華、積雪草霜幾乎每個品牌都有，標籤上還堆滿各種膚質用語。貨架越擠，創作者越會把鏡頭轉向彩妝和護髮：在短影音裡，一段唇釉試色或頭髮前後對比，比第十款長得差不多的精華液更搶眼。只是有人看，不代表有人買。

真正賣得動的彩妝產品是哪些？

答案是唇部產品，rom&nd是最清楚的例子。rom&nd在2025年4月上架美國TikTok Shop，亞洲經濟引述DB證券分析師Heo Je-na的估計，當地銷售額當年7月為8億韓元，8月突破10億韓元。Etoday報導，母公司iFamilySC表示2026年第二季推出的唇油出貨量已超過100萬個，銷售市場包括日本和美國。在台灣，rom&nd早已走進實體藥妝店：2024年11月底屈臣氏推出年末檔期時，就把rom&nd列為引進的韓系美妝品牌之一，主打果汁唇釉。Clio走的是另一條路。同樣據Etoday報導，Clio 2026年第二季北美營收成長58%至91億韓元，公司把成長歸於睫毛膏等眼妝在Amazon的銷售，而非TikTok。2026年7月，Clio、Peripera和集團保養品牌Goodal也進駐Nordstrom的80家門市。把公司一家家拆開看，韓國彩妝在美國確實在長；把整個類別合起來看，2026年上半年輸美彩妝出口減少0.7%，幾乎原地踏步。

2026年美國TikTok上當紅的護髮品牌是哪些？

2026年在TikTok Shop有銷售榜可以對照的韓國護髮品牌，是medicube和Dr. Groot。Avenue Z 2026年7月前二十名裡，medicube以美國商店名義排第3名，上榜的是Deoxyribose Scalp Serum（22至66美元）；Dr. Groot排第7名，靠的是Scalp Revitalizing滾珠精華（26至72美元）。兩款都是頭皮護理。「玻璃髮」風潮的規律就藏在這裡：教學影片清一色在追求極致光滑亮澤，但在TikTok Shop真正讓人下單的韓國護髮產品，都是擦在頭皮上的。愛茉莉太平洋則是兩頭下注。Etoday報導，集團在2026年6月表示，頭皮護理品牌Labo-H當月將上架美國TikTok Shop；早已在Amazon和TikTok Shop販售的Mise en Scene，在Amazon「Big Spring Sale」期間銷售額年增237%，Perfect Serum拿下護髮造型油類別第1名。集團2026年第一季財報也提到，Mise en Scene藉由經營TikTok Shop打開新市場。值得留意的是兩份名單對不上：創作者為了亮澤而標記的品牌，和靠頭皮護理登上銷售榜的品牌，並不是同一群。

TikTok Shop到底有多重要？

它是入口，不是終點。TikTok新聞稿指出，TikTok Shop於2023年9月12日在美國正式上線，功能包括可購物影片、LIVE直播購物、商店分頁，以及付佣金給創作者的聯盟行銷計畫。對韓國品牌而言，這套工具讓創作者在零售商簽約之前就先扛起銷售。Dr. Groot把這條路走得最完整。Ezyeconomy報導，Dr. Groot在Amazon和TikTok Shop販售，2026年上半年Amazon銷售額年增153%；LG生活健康接著把它送進北美約600家Costco，2026年8月15日起再進駐美國424家Sephora門市，上架14款產品。iFamilySC也在2026年8月表示，rom&nd將在當月底前進駐美國一家大型零售連鎖的約600家門市。市場本身長得很快：韓國政策簡報顯示，2026年上半年輸美化妝品達14.5億美元，成長41.5%，占出口總額20.7%，不過其中大半仍是保養品。韓國食品品牌也走同樣的漏斗，爆紅影片賣出第一包，口味溫和的產品帶來回購，火雞麵原味與白醬口味的差別就是一例。

常見問題

Q: 除了TikTok Shop，在美國哪裡買得到rom&nd、Clio或Peripera？

Clio、Peripera和Goodal在2026年7月進駐Nordstrom的80家門市；依公司第二季財報，Clio的眼妝主要透過Amazon銷售。rom&nd的母公司則表示，該品牌將在2026年8月底前進駐美國一家大型零售連鎖的約600家門市。

Q: 玻璃髮影片裡的品牌，就是TikTok Shop上最會賣的品牌嗎？

通常不是。玻璃髮教學賣的是亮澤，但擠進TikTok Shop 2026年7月前二十名的韓國護髮產品，是兩款頭皮精華：medicube的Deoxyribose Scalp Serum（第3名）和Dr. Groot的滾珠精華（第7名）。屬於造型油的Mise en Scene Perfect Serum，亮眼成績反而出現在Amazon。

Q: 韓國護髮和保養品的行銷方式有什麼不同？

關鍵在頭皮。韓國護髮把頭皮當成獨立步驟來賣，有專用精華，甚至有愛茉莉太平洋Labo-H這樣的專門品牌；保養品則習慣把整套流程包裝成一個完整故事。

Q: TikTok Shop對韓國美妝品牌來說為什麼特別重要？

因為零售商還沒進場，它就能讓創作者先成為銷售通路。rom&nd在2025年4月上架後，四個月內在美國TikTok Shop做到每月約10億韓元（推估）；Dr. Groot則從Amazon和TikTok Shop出發，2026年8月走進424家Sephora門市。

Q: 2026年，TikTok上有哪些爆紅的韓妝產品？

2026年話題背後有銷售數據支撐的，是TikTok Shop上medicube的Deoxyribose Scalp Serum和Dr. Groot的頭皮滾珠精華、rom&nd的唇釉與出貨破100萬個的新款唇油，以及在Amazon Big Spring Sale拿下護髮造型油第1名的Mise en Scene Perfect Serum。

Q: 2026年TikTok上的韓妝趨勢是什麼？

最明顯的有三股：唇釉與唇油試色影片、搭上玻璃髮熱潮的頭皮與豐盈精華，以及從TikTok出發、打進美國實體零售的路徑，讓韓國品牌接觸到從沒逛過Olive Young的買家。

保養品仍是韓妝成長的引擎，2026年上半年的數字已經說得很清楚。TikTok改變的，是周邊的彩妝與護髮品牌怎麼被看見，以及哪些品牌能把一支爆紅影片換成Sephora或Nordstrom的貨架位置。