韓國彩妝、護髮品牌在TikTok爆紅的真相
在TikTok Shop滑不到五分鐘，一定會刷到有人把rom&nd的唇釉抹在手背上試色，或是把Mise en Scene那種略帶乳白色的護髮素抹進濕髮裡的影片。幾年前，韓妝幾乎等於保養品。到了2026年，保養品只是開場而已。
重點快答
- rom&nd、Peripera、Clio這類韓國彩妝品牌，是2026年TikTok Shop上成長最快的韓妝類別，已經超越過去以保養品為主的開箱風潮。
- Mise en Scene、Ryo、Elastine是2026年在美國TikTok上最當紅的護髮品牌，靠米糠水、漢方頭皮養護配方帶起這波「玻璃髮」熱潮。
- TikTok Shop的直播帶貨模式是最主要的銷售管道，讓韓國品牌不需要先談成美國實體通路合作，就能直接賣給海外買家。
TikTok上竄紅的韓國彩妝、護髮品牌有哪些
2026年，TikTok Shop韓妝專區出現頻率最高的彩妝品牌是rom&nd、Peripera、Clio和Espoir，護髮這邊則以Mise en Scene、Ryo、Elastine為主。這些都不是新創品牌——大多數在Olive Young這類藥妝店已經賣了十年以上——但它們在TikTok上的「第二春」確確實實是2026年才有的現象。改變的不是產品本身，而是通路：一支十五秒的Peripera唇釉試色影片，觸及的首購買家可能比十年線下鋪貨還多。
為什麼韓妝正在走出保養品的框架
保養品讓韓妝成為全球話題，但也是競爭最擁擠的貨架——現在每個品牌都有一款蝸牛精華液或積雪草霜的翻版。彩妝和護髮之所以還能明顯區隔於歐美貨架，靠的是韓系配方的習慣——輕薄質地、漸層顯色、成分導向的行銷。我在弘大的Olive Young親眼見過這個轉變：保養品貨架擠滿了比較各種相似精華液的觀光客，真正的衝動購買反而發生在隔壁的彩妝櫃。
2026年美國TikTok上當紅的護髮品牌是哪些？
截至2026年，在美國TikTok內容裡最當紅的護髮品牌是韓國品牌——Mise en Scene、Ryo和Elastine幾乎出現在每一支「玻璃髮」開箱和頭皮養護教學裡。韓國偶像帶起的「玻璃髮」——那種極致光滑、幾乎透亮的髮質——把護髮拉進了和彩妝同等的關注度。Mise en Scene的Perfect Serum和Ryo的漢方洗髮系列，在玻璃髮教學影片裡幾乎必被點名，米糠水和發酵成分配方也成了行銷關鍵詞,就像幾年前「蝸牛精華」在保養品界扮演的角色一樣。在西方護髮習慣裡幾乎是附屬品的頭皮養護，在韓國的日常保養中自成一格——Elastine和Ryo的專用頭皮調理液，通常獨立於洗髮精之外單獨陳列。這股趨勢在美國TikTok的搜尋行為中也看得很清楚——2026年在TikTok上搜尋「當紅護髮品牌」的美國用戶，找到的往往是Mise en Scene或Ryo，而不是本土藥妝品牌。
TikTok Shop究竟扮演多重的角色
由創作者即時示範、觀眾當場下單的TikTok Shop直播帶貨模式，已經成為韓國彩妝、護髮品牌不用先談成Sephora或Ulta等美國實體通路，就能直接觸及海外買家的主要管道。業界追蹤數據顯示，自2024年TikTok Shop的美國購物功能擴大以來，韓妝一直是成長最快的類別之一，而2026年彩妝與護髮這兩塊的成長速度正快速追上保養品。
常見問題
Q: 現在TikTok上最紅的韓國彩妝品牌有哪些？
截至2026年，rom&nd、Peripera、Clio和Espoir是TikTok Shop開箱影片裡出現頻率最高的品牌，主要透過唇釉和氣墊粉餅類內容擴散。
Q: 2026年美國TikTok上當紅的護髮品牌有哪些？
2026年在美國TikTok上最當紅的護髮品牌是韓國品牌：Mise en Scene、Ryo和Elastine，主要靠「玻璃髮」教學，以及西方保養流程常省略的頭皮養護步驟帶動。米糠水和發酵成分配方是把這些品牌推到歐美藥妝品牌前面的關鍵訴求。
Q: 韓國護髮和保養品的行銷方式有什麼不同？
有。護髮更傾向把頭皮養護（如頭皮調理液）當成獨立的一個步驟來賣，保養品則習慣把整套流程包裝成一個完整的敘事。
Q: TikTok Shop對韓國美妝品牌來說為什麼特別重要？
因為品牌不必先談成歐美的實體通路合作，就能透過創作者直播直接賣給海外顧客。
Q: 2026年7月，TikTok上有哪些爆紅的韓妝產品？
截至2026年7月，Peripera的Ink the Airy Velvet唇釉和Mise en Scene的Perfect Serum是被轉發最多的產品，Ryo和Elastine的新款頭皮調理液也搭上了同一波「玻璃髮」熱潮。
Q: 2026年7月TikTok上的韓妝趨勢是什麼？
這個月主導話題的是三股趨勢：唇釉試色開箱、以米糠水和漢方成分為主的「玻璃髮」教學，以及讓韓國品牌不必透過Olive Young就能直接觸及海外買家的TikTok Shop直播帶貨。
以保養品為核心的韓妝形象不會消失，但它已經不是唯一的故事了。如果你只盯著精華液貨架看，就會錯過2026年韓妝真正在成長的地方。
