韓國彩妝、護髮品牌在TikTok爆紅的真相

在TikTok Shop滑不到五分鐘，一定會刷到有人把rom&nd的唇釉抹在手背上試色，或是把Mise en Scene那種略帶乳白色的護髮素抹進濕髮裡的影片。幾年前，韓妝幾乎等於保養品。到了2026年，保養品只是開場而已。

重點快答

• rom&nd、Peripera、Clio這類韓國彩妝品牌，是2026年TikTok Shop上成長最快的韓妝類別，已經超越過去以保養品為主的開箱風潮。
• 在美國TikTok Shop 2026年7月的護髮銷售前二十名裡，真正上榜的韓國品牌是medicube（第3名）和Dr. Groot（第7名）；Mise en Scene、Ryo、Elastine常出現在「玻璃髮」影片裡，但不在這份榜單上（Avenue Z）。
• TikTok Shop的直播帶貨模式是最主要的銷售管道，讓韓國品牌不需要先談成美國實體通路合作，就能直接賣給海外買家。

TikTok上竄紅的韓國彩妝、護髮品牌有哪些

2026年，TikTok Shop韓妝專區出現頻率最高的彩妝品牌是rom&nd、Peripera、Clio和Espoir，護髮這邊能進TikTok Shop月銷售前二十名的則是medicube和Dr. Groot，Mise en Scene、Ryo、Elastine主要活躍在創作者影片裡，而不是銷售榜上（Avenue Z，2026年7月排名）。這些都不是新創品牌——大多數在Olive Young這類藥妝店已經賣了十年以上——但它們在TikTok上的「第二春」確確實實是2026年才有的現象。改變的不是產品本身，而是通路：一支十五秒的Peripera唇釉試色影片，觸及的首購買家可能比十年線下鋪貨還多。

為什麼韓妝正在走出保養品的框架

保養品讓韓妝成為全球話題，但也是競爭最擁擠的貨架——現在每個品牌都有一款蝸牛精華液或積雪草霜的翻版。彩妝和護髮之所以還能明顯區隔於歐美貨架，靠的是韓系配方的習慣——輕薄質地、漸層顯色、成分導向的行銷。走進弘大的Olive Young，這個轉變在賣場裡一眼就能看見：保養品貨架擠滿了比較各種相似精華液的觀光客，真正的衝動購買反而發生在隔壁的彩妝櫃。

2026年美國TikTok上當紅的護髮品牌是哪些？

在美國TikTok Shop 2026年7月的護髮銷售前二十名中，韓國品牌有兩個：第3名的medicube（以保養儀器聞名的品牌美國店）和第7名的Dr. Groot，一個搭上生髮熱潮的頭皮養護系列（Avenue Z、WWD）。Mise en Scene、Ryo和Elastine在「玻璃髮」開箱和頭皮養護教學裡確實無所不在，但並沒有進入這份銷售榜——把它們當成內容上的人氣品牌，而不是有實銷背書的暢銷品，才是準確的看法。韓國偶像帶起的「玻璃髮」——那種極致光滑、幾乎透亮的髮質——把護髮拉進了和彩妝同等的關注度。Mise en Scene的Perfect Serum和Ryo的漢方洗髮系列，在玻璃髮教學影片裡幾乎必被點名，米糠水和發酵成分配方也成了行銷關鍵詞，就像幾年前「蝸牛精華」在保養品界扮演的角色一樣。在西方護髮習慣裡幾乎是附屬品的頭皮養護，在韓國的日常保養中自成一格——Elastine和Ryo的專用頭皮調理液，通常獨立於洗髮精之外單獨陳列。真正值得看的是這兩份名單的落差：教學影片裡被標記的品牌，和銷售榜頂端的品牌，並不是同一批名字。

TikTok Shop究竟扮演多重的角色

由創作者即時示範、觀眾當場下單的TikTok Shop直播帶貨模式，已經成為韓國彩妝、護髮品牌不用先談成Sephora或Ulta等美國實體通路，就能直接觸及海外買家的主要管道。業界追蹤數據顯示，自2024年TikTok Shop的美國購物功能擴大以來，韓妝一直是成長最快的類別之一，而2026年彩妝與護髮這兩塊的成長速度正快速追上保養品。

常見問題

Q: 現在TikTok上最紅的韓國彩妝品牌有哪些？

截至2026年，rom&nd、Peripera、Clio和Espoir是TikTok Shop開箱影片裡出現頻率最高的品牌，主要透過唇釉和氣墊粉餅類內容擴散。

Q: 玻璃髮影片裡的品牌，就是TikTok Shop上最會賣的品牌嗎？

從銷售看，美國TikTok Shop 2026年7月護髮前二十名裡的韓國品牌是medicube（第3名）和Dr. Groot（第7名）；從內容看，Mise en Scene、Ryo和Elastine撐起了「玻璃髮」教學，以及西方保養流程常省略的頭皮養護步驟。米糠水和發酵成分配方是這些影片反覆出現的訴求，只是銷售榜說的是另一個故事。

Q: 韓國護髮和保養品的行銷方式有什麼不同？

有。護髮更傾向把頭皮養護（如頭皮調理液）當成獨立的一個步驟來賣，保養品則習慣把整套流程包裝成一個完整的敘事。

Q: TikTok Shop對韓國美妝品牌來說為什麼特別重要？

因為品牌不必先談成歐美的實體通路合作，就能透過創作者直播直接賣給海外顧客。

Q: 2026年，TikTok上有哪些爆紅的韓妝產品？

在2026年的開箱影片裡，Peripera的Ink the Airy Velvet唇釉和Mise en Scene的Perfect Serum是被轉發最多的產品；但真正進入美國TikTok Shop銷售榜（2026年7月）的韓國護髮品牌是medicube和Dr. Groot。

Q: 2026年TikTok上的韓妝趨勢是什麼？

2026年主導話題的是三股趨勢：唇釉試色開箱、以米糠水和漢方成分為主的「玻璃髮」教學，以及讓韓國品牌不必透過Olive Young就能直接觸及海外買家的TikTok Shop直播帶貨。

以保養品為核心的韓妝形象不會消失，但它已經不是唯一的故事了。如果你只盯著精華液貨架看，就會錯過2026年韓妝真正在成長的地方。