BTS 的 V 代言 Chamisul 燒酒：為什麼意義重大

BTS 的 V（金泰亨）是 Chamisul（참이슬）品牌史上第一位全球代言人。Chamisul 是 HiteJinro（海特真露）的招牌燒酒，從首爾到釜山，它就是餐桌上「預設的那瓶綠色」；這個主打海外市場的全新角色，在 2026 年 7 月正式公布。在韓國，「燒酒代言人」是最具份量的廣告合約之一，國內長年由 IU 這樣的明星擔綱——如今把這個位置的「全球版」交給一位 BTS 成員，看起來就不太像普通的燒酒廣告，反而更像 HiteJinro 在海外市場插旗。一個平常替國際精品和科技大廠站台的團體，成員卻願意把形象借給這瓶樸實的綠瓶酒，這件事本身，就說明了燒酒在韓國到底有多特別。

先講重點

• Chamisul 是 HiteJinro（海特真露）的招牌燒酒；集團旗下的 Jinro（真露）燒酒，多年來一直是全球最暢銷的蒸餾酒。
• 被選為「燒酒代言人」，是韓國最具份量的廣告合約之一，歷來幾乎只留給國內最有票房號召力的演員與偶像。
• V 代言 Chamisul，被解讀為一步「面向海外」的棋——把韓國最日常的酒，配上一位國際級巨星。

BTS 的 V 代言 Chamisul 燒酒，到底代表什麼？

簡單說，就是 V 的臉和名字，現在替韓國最暢銷的燒酒賣貨——這個角色所承載的文化份量，遠比一般明星廣告來得重。燒酒「代言人」是韓國廣告的固定班底：宣傳海報最後會貼滿全國餐廳的牆面與冰箱門，被選中的明星，整頓飯都在看著你。粉絲特別在意一個細節——這個長年由韓國頂級女星把持的位置，這次交給了一位國際知名偶像，難怪消息一路傳出了平常的 K-POP 同溫層。把這個位置交給 BTS 成員，一個影響力壓倒性偏向海外的團體，看起來就不太像普通的燒酒廣告，反而更像 HiteJinro 在海外市場插旗。

Chamisul 是什麼？綠瓶子為什麼那麼重要？

Chamisul（참이슬，大致是「真正的露水」的意思）是 HiteJinro 於 1998 年推出的招牌燒酒，如今從首爾到釜山，它就是餐桌上「預設的那瓶綠色」。燒酒本身是用穀物與澱粉釀成、口感乾淨的透明酒，近年大多裝瓶在 16～17% 酒精濃度——比聽起來溫和，也正因如此，一頓長長的飯局裡它總是消失得特別快。HiteJinro 的 Jinro（真露）燒酒，在《Drinks International》全球最暢銷蒸餾酒排行榜上，一路到 2025 年年年奪冠，所以這絕不是靠沾光裝時髦的小眾牌子。多數菜單上你會看到兩種主力：口感更清爽俐落的「Fresh」，和稍微飽滿一點的「Original」——當地人對哪一款比較好喝，可是有著半開玩笑卻很堅定的意見。

為什麼「燒酒代言人」在韓國是人人搶的工作？

因為那一瓶綠色玻璃瓶，是全國最常被看見的物件之一，代言人也就成了數百萬人每週都會遇見的一張臉。幾十年來，Chamisul 的代言一直交給韓國最有票房號召力的明星——IU 幾乎撐了這個品牌快十年，近年的面孔也包括女星韓韶禧（한소희）——所以拿下這紙合約，等於公開證明你已經站上了知名度的最頂層。海報會出現在每一家賣酒的餐廳，代表這則廣告不管你有沒有刻意去看，它都在發揮作用。正是這種無所不在、躲也躲不掉的曝光，讓一紙燒酒合約被談論的份量，往往比一支更花俏的精品廣告還要重。

燒酒怎麼融入韓國人的社交生活？

燒酒與其說是你替自己點的一杯酒，不如說是韓國餐桌的社交黏著劑——便宜、共享，還包著一層安靜的禮節。你從不替自己斟酒；杯子要由別人來倒，最好還是雙手奉上，晚輩在長輩面前喝的時候，會稍微側過身去啜一口。一瓶酒在 2026 年的便利商店大約 1,500～2,000 韓元，在餐廳也不過 4,000～5,000 韓元，所以就算空瓶越疊越高，一整晚喝下來還是很好負擔。它跟烤豬肉實在太搭，一桌韓式烤肉少了幾瓶綠瓶子總覺得不完整——而把它和啤酒調成「燒啤」（燒酒＋啤酒），幾乎是全民的反射動作。

粉絲為什麼這麼興奮？

粉絲把這紙合約讀成一次象徵性的跨界——地表最大的男團，遇上韓國最本土、最不裝腔的酒。興奮的一部分來自反差：燒酒是奢華炫耀的反義詞，所以一位受全球喜愛的偶像願意代表它，反而顯得腳踏實地，甚至帶著對韓國日常生活的一點溫柔。這裡也有很實際的一面——HiteJinro 近年大力把燒酒推向海外市場，而像 V 這樣的臉孔，正是讓產品擠上韓國以外貨架與酒吧酒單的捷徑。對許多海外粉絲來說，這正好是那一下推力，把「我聽過燒酒」變成「我想試試 V 喝的那一款」。

常見問題

Q：BTS 的 V 現在真的是 Chamisul 燒酒代言人嗎？

是的。V 是 HiteJinro 招牌燒酒 Chamisul 的代言人，這在韓國廣告裡是相當受矚目的位置。由於燒酒代言向來由頂級本土演員擔綱，這次由國際知名的 BTS 成員接下，自然引來格外廣泛的關注。

Q：Chamisul 燒酒到底是什麼？

Chamisul 是韓國最暢銷的燒酒系列，由 HiteJinro 生產，自 1998 年起就以那個熟悉的綠瓶販售。主要分成口感較清爽、酒精濃度較低的「Fresh」，以及稍微濃一點的「Original」。

Q：燒酒跟其他烈酒比起來有多烈？

現在的燒酒大多落在 16～17% 酒精濃度，比威士忌或伏特加溫和許多，但比啤酒或葡萄酒烈。正是這份溫和，讓它適合在一頓飯裡慢慢啜飲，而不是像 shot 那樣一口乾掉。

Q：為什麼燒酒代言在韓國是件大事？

燒酒無所不在，它的廣告自然也無所不在——代言人的臉最後會出現在幾乎每一家賣酒餐廳的海報上。這種持續不斷的曝光，讓燒酒代言成為韓國明星能拿到、最有價值、也最能彰顯地位的代言之一。

下次你再看到那瓶綠色玻璃瓶——這回標籤上多了 V——你就會知道，它裝的可遠不只是 360 毫升的燒酒。